Les enjeux du marketing et de la communication sont aujourd’hui gigantesques pour toutes les entreprises et toutes les marques, quelle que soit leur taille. Ils sont les outils qui président à la performance business, tant sur le plan de l’image que de la notoriété ou du commerce. Ils sont, de fait, des incontournables qu’il vaut mieux savoir maîtriser afin d’en tirer le meilleur parti. Car la communication est aussi un composant qui favorise la croissance des entreprises, il convient de mettre en place les éléments qui vont permettre son développement et son bon fonctionnement, et c’est ce sur quoi nous allons revenir ici.
Communication des entreprises, organisations et institutions : les fondements d’un rayonnement efficace
Que l’on soit une PME locale ou un grand groupe international, une organisation non gouvernementale ou une association, chaque acteur doit pouvoir communiquer efficacement. Chacun, à son niveau et avec ses propres objectifs, doit initier dans ses processus internes et dans le déploiement des actions, les éléments clés qui vont dynamiser cette communication synonyme de visibilité et d’information transmise à autrui.
Pour cela, comme dans chaque communication, il faut réussir à établir une transmission efficace, sûre, performante des messages émis et reçus. Cela implique la mobilisation d’une proactivité à différents niveaux : du côté de l’émetteur, mais aussi en s’appuyant sur des outils et des acteurs qui vont permettre la transmission effective et adéquate du message.
Avant de revenir sur des acteurs comme www.mediaconnect.com, qui compte parmi ces intermédiaires assurant le bon portage d’un message, nous allons traiter des structures nécessaires du côté de celui qui émet le message.
Les éléments à mettre en place du côté des entreprises et des organisations
Si la tâche va parfois s’avérer complexe et chronophage, elle est pourtant quelque chose à ne jamais négliger : communiquer, parler de soi, de ses activités, de ses missions, ses savoir-faire, ses expériences, ses objectifs, ses résultats, etc. Tout concourt à donner une vision et même un sens à ce qui est fait. Peu importe le secteur, le domaine d’intervention, la nature des biens ou des services rendus ou encore de la typologie des activités d’une association ou d’une ONG : la communication permet de donner corps à l’ensemble. Pour réussir à déployer sa plateforme de marque ou tout autre élément clé, il faut donc consacrer du temps et de l’énergie et souvent savoir confier ces tâches spécifiques à des personnes formées à la communication. C’est le point de départ le plus efficace pour l’émission de ses différents messages : campagne de publicité ou communiqué de presse par exemple.
Trouver le relais, le messager qui va porter son message : le rôle des agences et des plateformes intermédiaires
Si un message peut être bien rédigé ou formulé. S’il peut s’appuyer sur des faits, des chiffres et des preuves, et s’il présente, dans sa forme, les signes les plus adaptés aux cibles visées, la mission est presque accomplie. Mais s’il faut que ce message atteigne la bonne audience, les bons destinataires, qu’il gagne en visibilité et finisse par rayonner pour remplir ses objectifs, il faut qu’il puisse être porté par les bons canaux.
Ces canaux sont aujourd’hui des outils digitaux de performance, qui, en plus de libérer l’accès aux contenus, viennent leur apporter le crédit et la validation nécessaires. En effet, en se mettant en relation avec les plateformes d’agence de presse ou autres qui se positionnent comme les intermédiaires de choix entre émetteurs et leurs destinataires, les organisations et entreprises y gagnent à différents niveaux.
Ces derniers trouvent dans ces outils, la caisse de résonance, le projecteur pointé sur leur communiqué. Cela va leur permettre de gagner en visibilité, notoriété et viralité : le message ainsi mis en avant, sera plus facilement accessible et partagé, et ce, d’autant plus, que la plateforme sélectionnée est un acteur majeur dans ce rôle.
Au-delà de cela, les entités qui font appel à ces outils, renforce la crédibilité et donc le poids de leur communication : les faits avancés sont vérifiés, sourcés et profitent du sérieux, de la rigueur et de la réputation des outils en question. Ainsi, les professionnels de l’information qui devront s’informer sur tel ou tel sujet vont consulter ces plateformes sûres et pouvoir piocher dans leurs contenus : journalistes, pigistes, professionnels des réseaux sociaux, etc, sont aux premières loges et plus à même de partager les messages.
Du côté de l’émetteur comme de celui du journaliste qui va relayer un communiqué de presse par exemple, c’est l’usage de ces outils intermédiaires qui va enclencher le cercle vertueux de la transmission des messages. D’un côté l’entreprise qui veut voir son propos porté, relayé et rayonner, de l’autre, des porteurs d’information à la recherche de contenus sûrs, justes et vérifiés pour alimenter leurs propres outils.
Il convient alors de ne pas négliger la puissance de ces plateformes lorsque l’on souhaite communiquer plus efficacement en tant qu’entreprise.
